说起莆田，大家的第一反应就是假鞋，毒还不浅啦!莆田，福建省下辖的一个地级市，在淘宝网上，它曾是一个被消费者“一票否决”的城市，从当地寄出的运动鞋基本就被贴上了“高仿”、“假货”的标签。据不完全统计，仅在2014年淘宝查封莆田卖家账号就超12万个，其中屡犯售假卖家达到3.2万。

对于假货，阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋曾明确表示“打假是一场你死我活的战役!”但在莆田假货的背后，也隐藏着和国际知名品牌出自同一生产线，一直“养在深闺人未识”的300多个自主品牌。

昨天，莆田制鞋行业可谓“涅槃重生”，扛起了“中国质造”的大旗，首批17个自主鞋业品牌将不再偷偷摸摸顶着大牌的光环，而是光明正大地在阿里巴巴旗下的淘宝、聚划算平台正式开卖，货品包括了近百款运动鞋。制造业和电子商务的融合，或将开启“地下转地上、线下转线上、自主品牌转知名品牌”的互联网+模式。

鞋商放狠话：活动中谁“掉链子”一律走开

中国质造莆田站

莆田站也是“中国质造”首站。莆田转型升级启动仪式当日在福建省莆田市隆重举行。阿里巴巴集团宣布，莆田当地首批17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖，而这近百款运动鞋均与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线，致力打造中国质造.莆田好鞋。一旦消费者对产品质量有任何不满意，阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。?

除阿里的牵动外，莆田政府对这些品牌也作出了鼓励政策，目前已经出台了相关补贴和奖励政策。阿里零售事业群总裁张建锋解释“中国质造”时称，阿里将把“中国质造”作为一个全行业的产品推进，计划挑选全国有代表性的产业带，和各地政府和产业协会联动，为当地的好品牌、好卖家“背书”，推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长。另外，对所有纳入“中国质造”的自主品牌，阿里表示将依据严格的准入制度与品牌制造商签订品质保证书，并联动地方质监、工商、公安等政府部门，对产品的生产、销售全链条进行监督。

其中，所有参加“中国质造”的卖家，必须接受身份真实性、居住信息、联系方式的核实，并对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认。

中国质造为什么选择莆田?

选择从莆田入手，张建峰称是由于早在上世纪80年代开始，莆田就开始为做耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界知名运动鞋品牌做代加工，目前莆田拥有超过2000家制鞋企业，很多传统制造产业正面临整体转型的压力，这些企业有非常先进的生产制造工艺，但生产出的产品因为缺乏品牌，没有机会获得消费者肯定。

继莆田之后，阿里巴巴集团计划将对浙江平湖旅行箱、广东顺德厨电、广东汕头玩具等重要产业带进行梳理和对接，阿里在不断拜托假货影响的同时，也在不断优化自身流量价值。

莆田鞋产业将引领各产业转型升级

据介绍，“莆田质造”首批17个自主品牌中，包括了思威琪、沃特、clrots。

宋宗虎告诉东南快报记者，现在借助电商通道，让消费者了解到什么是好鞋，好在哪里，无疑对大家都是件好事。他还希望，借助“互联网+”的模式，让鞋企的销售在国内市场渐有成绩后，在出口方面也能打开通路。

蔡金辉则表示已经确定了相应的转型战略，沃特在线上部分将开发针对用户的新款设计，而转型后，线下部分以体验式为主，体验店配套起茶屋、啤酒屋，配套观看赛事的电视等设备；配套电脑，让消费者在线下没有找到的款式，可直接推荐转战线上来订货。

不少莆田鞋企负责人认为，这一次的转型升级为莆田鞋成长为地区品牌提供了机遇，今后莆田鞋将不再是假冒的代名词。另外，东南快报记者了解到，“莆田质造”除了推出“莆田好鞋”，接下来或将陆续推出“莆田油画”、“莆田红木”，以莆田鞋带动整个莆田的产业获得创新发展。