网上水军是指在网络世界，论坛、微博、微信、甚至各类新闻门户网站中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。从雇粉丝、买热搜、刷好评，到炒作新闻、操控舆论，只要付钱，雇主的意图就能实现。

网络水军受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬，有时候也可以指在网上通过大量水贴来制造娱乐搞笑气氛的网友；网络水军有专职和兼职之分；网络水军的存在是网络营销的进阶，但是网络水军是双刃剑，需要各个网络公司把握好应用角度。

为了维护社会秩序，包括中国在内的许多国家制定了相关的法律法规和政策对网络水军管理、约束和惩治，网络水军必须为他们的违法乱纪行为承担相应的法律责任。

扩展资料：

一、水军特征：

第一，典型的水军具有很强的群体特征，而垃圾用户通常强调的是单个用户。

第二，水军有可能对个人、公司或组织造成伤害，而垃圾用户通常只是增加垃圾信息。

第三，水军既可以是被平台API（如新浪微博开放平台API）控制的程序机器人，也可以是公司的雇员或者临时招募的人员等真实的用户，这与传统研究的程序机器Twitter bot等不同。

第四，水军通常比垃圾用户更隐蔽。很多水军在通常情况下是正常用户，只有在特定任务到来时才表现出水军的特质，这增加了水军检测的难度。

淘宝、亚马逊等电子商务网站中的意见垃圾用户(Opinion Spam) 也是水军的一种，但是意见垃圾用户的检测通常是基于电子商务网站的用户评论进行的。

二、盈利模式

一是有偿删帖。非法建立小型网站，针对地方企事业单位、个人，依托爆料人捏造事实、甚至恶意诽谤，并利用网络推手大肆炒作，胁迫涉事人员和企事业单位出钱“了事”。

二是有偿发帖。借助开办的所谓互联网公司，承接“客户”发帖业务，通过雇用的“网络水军”，有目的有计划地大规模炒作。

三是非法广告宣传。通过雇用的“网络水军”，并依托有关系的“网络大V”、知名博主、论坛版主、网红等，为“客户”转发非法广告、扩大宣传效应。四是恶意传播木马病毒，提高点击率。通过将木马植入网页，刷新网页点击率以博取广告商“眼球”，招揽业务、获取经济利益。

参考资料：百度百科－网络水军

• 网络水军被定义为一群在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手。从论坛到微博\微信时代，网络水军不断扩大，每个网络平台的热搜榜里，都有水军的影子，其技术也不断攀升，涉及范围愈加广泛。

• 这些“水军”组成的“网络推广公司”里，一切涉及刷量的业务都是可以做的：微博加粉、刷阅读量、刷话题榜、刷分、刷排名、刷观看量等等，甚至垃圾短信、滥发广告、删帖炒作、造谣诽谤、恶意诋毁都有涉及。仿佛真的一切皆有可能。有的花几十元就能轻松购买到成千上万的“僵尸粉”，还可以保证：“永久质量、真人活跃”。

• 可以说，在网上，花钱购买热搜已经成为炒作的常用手段。其产业链完整，各司其职，各享利润，大致如下：“策划好内容和话题——预热并拉拢大V助推形成热门话题，并得以发酵登上热搜榜”。

• 网络“水军”已经影响了互联网信息的质量。“‘网络水军’往往是只要给钱，客户提供什么样的内容都发。其实本质上就是一种恶性竞争，容易侵蚀网络正能量、破坏网络正常生态，扰乱商家的经营，侵害消费者的知情权、人身财产权等，最终不利于社会的发展。

• 目前，除了对网络“水军”进行有针对性的治理，更需要法律对此进行硬性约束，打破网络“水军”“死而复生”的怪圈。新修订的反不正当竞争法施行后，帮助他人刷单、炒信、删除差评、虚构交易、虚假荣誉等行为将受到严厉查处，网络“水军”等不法经营者将受到严厉处罚。