范主说：精明“网红”

有钱任性的马斯克又双叒叕上热搜了~

根据前两天福布斯发布的2022年全球亿万富豪榜，马斯克以2190亿美元的身家成为名正言顺的世界首富，而且远远甩开后面几位，堪称一骑绝尘。

《福布斯》第36届世界亿万富豪榜单（以2022年3月11日股价计算）

不过他更受关注的，还是最近玩儿的一出“网红买平台”的骚操作。这位坐拥8000万+粉丝、每天“住在”推特的网瘾中年，最近疯狂购入七千多万股推特股票，一举成为其最大外部股东。

网友调侃老马是Twitter首席段子官

根据SEC本周一公布的文件，马斯克目前持有推特9.2%的股份，不费吹灰之力就超过了推特前掌门杰克·多尔西（持股2.25%）。这笔交易斥资约26.4亿美元，对老马来说简直是九牛一毛。

这波操作不但赚得盆满钵满，入股消息直接带动股价收盘暴涨27%，创下推特2013年11月IPO以来的最大涨幅↓

马斯克还从资深用户晋升为推特公司董事会成员，任期至2024年届满。都说新官上任三把火，反客为主的老马，第一把火就是推（施）动（压）Twitter上线编辑推文的功能，目前已在测试中。

有媒体认为，入股Twitter就是马斯克自导自演的一出戏。先是疯狂吐槽Twitter“不自由”、看不上新任的印度裔CEO，后来又疯狂暗示自己可能自立门户，建立一个社交平台。

马斯克之心，路人皆知？

就在大家浮想联翩的时候，他出其不意入股Twitter，一下子引爆了媒体热点，身家也跟着蹭蹭涨。

总之，左手巨额财富，右手超级媒体，还有“疯魔”人设护体，马斯克这位“非典型首富”绝对是top级段位，干实事和说大话齐飞，疯癫只是表象，精明才是内核，今天范主就带大家来看一看~

挤走特斯拉创始人自己上位

现如今，特斯拉的高估值是马斯克财富的主要来源之一。由于他“硅谷钢铁侠”的形象过于深入人心，很多人下意识会觉得马斯克就是特斯拉创始人，其实不然。

真正的特斯拉创始人是硅谷工程师马丁·艾伯哈德，2003年7月1日，马丁与自己的长期商业伙伴马克·塔彭宁合伙成立特斯拉汽车公司。特斯拉这个名字，是由马丁的未婚妻为了致敬发明交流电的物理学家尼古拉·特斯拉而提出的。

特斯拉成立后，由于融资不到位，两人的钱很快烧完，这时候马斯克闪亮登场了，斥资630万（也有说法是650万）美元入股特斯拉，条件是出任董事会主席，拥有所有事务最终决定权。

马斯克的加入，既为特斯拉的带来重要转折，也成了两位原创始人的“噩梦”。随着2006年特斯拉Roadster的高调首发，渴望成为特斯拉真正领导者的马斯克，一步步通过资本运作成功挤走原创始人，终于在2008年10月正式成为特斯拉CEO。（如今Twitter不敢给马斯克控制权，也是怕历史重演）

随着特斯拉2010年在纳斯达克成功上市，马斯克不但在开盘当日狂赚6.3亿美元，“马斯克=特斯拉”的印象也深入人心，为他后来成为呼风唤雨的意见领袖奠定了坚实基础。

被挤走的原创始人就比较惨了，不但被马斯克嘴成“合作过最糟糕的人”，也没赚到什么钱。不过换个角度看，马斯克虽然靠精明的运作获得了特斯拉，但如果没有他加入，特斯拉恐怕早就黄了，两方其实也是相互成就的关系。

虚拟币传教士，推特上疯狂带货

多资产、缺现金的马斯克，投资加密货币的初衷，就是为了给特斯拉找钱。特斯拉被爆出质量问题、股价暴跌的时候，马斯克开始化身币圈大佬，频频为比特币站台。

这位“虚拟币传教士”的入场方式也很特别，那就是“推特炒币”。作为无数人膜拜的意见领袖，马斯克在加密货币领域的影响力也被数次证明，只需动动手指，就能让加密货币的价格蹭蹭上涨。他曾经短暂将推特简介改成“bitcoin”，直接导致比特币在半小时内涨幅超14%~

还曾经一天之内在推特连续多次提及“狗狗币”（Dogecoin），导致其价格迅速上涨60%，成为全球排名第8的加密货币。

甚至直接将特斯拉推入场内，根据SEC文件披露，2021年1月，特斯拉购入价值15亿美元的比特币，并希望将比特币作为支付方式。短短一个月，15亿投资就变成了21亿，月度收益和特斯拉2020全年净利润不相上下。

不过，也有人觉得他这是在“玩火”，有消息说他炒币翻车，一年亏了6个亿，其实从绝对收益来看，马斯克炒币依旧盈利丰厚，只是利润有所回撤，这波“逆向炒作”也只是增加噱头罢了，倒是他的追随者需要提高警惕，不要当韭菜~

为圆太空梦，烧钱不眨眼

马斯克在其他项目上精明，但到了SpaceX上就有点“傻”了。不仅摊子铺得更大，烧起钱来更是无底洞。不论是飞船还是星链项目，预计耗资都是上百亿，马斯克甚至曾说星链计划的“首要目标就是别破产”。

毕竟之前SpaceX在2008年就曾遭遇破产危机，当时猎鹰一号火箭连续三次都发射失败，公司穷到账面上只剩4000万美元，马斯克一度要跟朋友借钱。

在得州Starbase星城最新的演讲中，马斯克透露2022年计划进行50次发射。而每一次的发射成本都将超过1000万美元，这意味着仅在这一项上就要烧掉5亿美元。

所以现在SpaceX不仅各种接往太空送货送人的订单，还一次又一次融资。马斯克最近还放话2029就能登上火星，估计这波广告打完又能多融资不少↓

不过，据统计，Space X成立至今一共进行了51轮融资，筹集了66亿美元，在巨额开销面前显然是杯水车薪。

所以，马斯克必须一方面稳住或提升特斯拉的市值，最直接的方式就是在推特上给自家公司卖力吆喝；必要时以“炒币”的方式快速获得现金流，多管齐下为Space X的烧钱项目源源不断地输血。

数据分析网站Visual Capitalist 总结了马斯克近十年推文内容

作为一枚科技怪人，马斯克对事业的狂热人尽皆知。他之前说自己每周至少工作100小时，吃饭睡觉都算“浪费时间”，能省则省。

这位劳模一周有2-3天睡在公司，为了促使自己少睡觉、多打拼，办公室的“床”是用水泥灌的↓

从2020年开始，他还陆续卖光了豪宅，拎包入住SpaceX公司附近租来的“折叠房”，方便自己all in到工作中。

到中国出差，也不会把时间用在吃饭应酬上，拉着团队不是“饺子店挤一挤”，就是“路边煎饼将就一下”。

就连去年第一次超过贝佐斯当世界首富的时候，他也假装无事发生，“憨憨”地说自己要回去工作了~

或许正是因为自己对工作向来全情投入、毫无保留，所以马斯克在要求员工的时候，就显得特别理所当然。

有位叫阿姆布拉斯的特斯拉员工就吐槽过他，说“想休个周末基本是不可能的，马斯克会给我们打电话，寻找各种理由让我们干些工作，还美名其曰帮他个小忙”。

《硅谷钢铁侠：埃隆·马斯克的冒险人生》一书写到，面对员工的不满，马斯克直接表态：“我们破产后，你会有更多时间陪家人。”

书里还提到有位员工因为宝宝的出生，错过了一场活动，被马斯克骂得狗血淋头，说“我们正在改变世界、改变历史，如果你不打算全力以赴，那你就别干了”。感觉还是挺会PUA的...不过马斯克自己说没这事儿。

人前网瘾中年，人后流量教父

除了裹挟大家一起当工作狂，马斯克在社交媒体上的操作也不简单。

他是实打实的硅谷大网红，2009年就在推特上冲浪了，有8073.6万个粉丝、发过至少73486938条推（目前还在疯狂增长中）↓

最厉害的是，马斯克还有一套“社交媒体兵法”，非常善于博关注、找噱头，让自己和公司时刻处在流量最巅峰，用一己之力，省了几家公司的宣传费。

第一招“危言耸听”。比如当年特斯拉股价下跌，公司市值一周蒸发掉200亿美元时，马斯克就抓住愚人节的契机，连发4条推特，跟大家强调：特斯拉破产了！

甚至还发了一张自己抱着“Bankwupt”牌子的照片，把戏做足，重新博得大家对公司的关注度。

第二招“疯言疯语”。炒币那阵，他先是三天两头给虚拟币站台，一会儿发推后悔自己入手比特币太晚了，一会儿说要把狗狗币送上月球。

后来又突然反水，“反思”虚拟币不环保，不接受用比特币购买特斯拉，导致比特币价格大跌。分分钟就能把投资者搞的倾家荡产，自己也被骂操控市场为富不仁。

第三招“怼天怼地”。富豪榜前几位的老哥，除了阿尔诺几乎都被马斯克怼过。

扎克伯格遭遇“Facebook泄密门”的时候，马斯克就狠狠“踩了一脚”，直接删掉了自己旗下包括特斯拉在内所有企业的Facebook账户，还说自己原本就不知道Facebook是个啥....

比尔·盖茨怼过不止一次，特别是盖茨称赞完特斯拉，转头买了保时捷Taycan的时候。这事让马斯克听了，立马对盖茨也展开攻击模式，“说实话，我和比尔·盖茨对话的时候，真没留下什么印象”。

即便面对德高望重的巴菲特也是如此。之前巴菲特在接受采访的时候表示，“不会投资特斯拉的股票”，一下子就惹得马斯克不高兴了。这两天他就发起反击，说巴菲特“很无聊”，“看了很多公司的年报、会计资料”只是想弄清楚“该投可口可乐还是百事可乐”，而自己投身的汽车制造业，才是“脚踏实地的生活”。

Bloomberg这张图P得也是很传神了

可以发现，马斯克这些在线怼大佬的行为，几乎都能和特斯拉扯上关系。首富掐架分分钟引发网友围观，广告费又省了一笔。

这两年为了给自己的太空事业刷存在感，马斯克又时不时就要cue老哥贝佐斯一下，抢抢头条。

之前贝佐斯“飞升”的时候，马斯克就一边吐槽他飞得不够高，不算去太空，一边在出发之前礼貌祝福。

然后转头又开始给自己的火箭打广告，较劲的意味十分明显。

后来发展到狂怼贝佐斯，说他“退休后成了专业讼棍”，因为他旗下公司平均每16天便起诉一次SpaceX；贝佐斯投资抗衰老公司，马斯克也要怼：“要是不管用，他连死神都得告！”

第四招“出其不易”。这次收购Twitter股份就是个很好的例子，马斯克前脚抱怨推特没有言论自由，还让大家投票，后脚就从“网红”变“大股东”，简直不要太戏剧~

这些社交媒体的骚操作闹到现在，马斯克随便发个“七步诗”都能一天内登上热搜4次，搞个表情包也能衍生出无数种解读...没人搞得懂他想干什么，火就完事儿了。

当然除了在线发文，他也时不时化身线下舞王，霸占流量。

之前在特斯拉上海工厂就一言不合开始尬舞，上演灵魂“脱衣”，走出魔鬼的步伐，现场沸腾得像迪厅，网友们也激动不已...

走“怪人”路线，人设反而不崩

不过范主觉得马斯克最高明的，还是走“怪人”路线，让大家接受他的出格言行，反而规避掉了人设崩塌的风险。

他的奇葩言论从来没有断过，比如多生孩子论、人不应该活太久论等等。

玩儿得最过火的，还是之前突然宣布“考虑将特斯拉以每股420美元的价格私有化，资金有担保”，而17天后，他又变卦宣布放弃特斯拉私有化。结果因为误导投资者被迫辞去了特斯拉董事长职务。连这都不在乎，大家也搞不懂他的底线到底在哪了。

感情方面也是离婚之后漂亮女友没断过、孩子生了一大堆、结了又离，分手了还能爆出喜提闺女...

反观拿“好老公”、“大慈善家”剧本翻车的比尔盖茨、扎克伯格，这两位已经被骂成筛子了...

偶尔穿个纪梵希，也是为了增加曝光率，去时尚娱乐圈刷了几波存在感。看纪梵希官方这打call的姿态，也不知道是不是在做广告。

豪宅前面提到了，全部卖光光，无产一生轻。

车都是开公司的，私家车是辆Model S Performance，之前还开着Cybertrunk满大街溜。

其实马斯克对自己抠就算了，但他对身边人更抠！

“孩子他妈”Grimes前阵子就跑出来吐槽他，说两人交往时活得简直像贫困线以下，住在4万美元毫无安保和隐私可言的移动房子里，大小约40平；床垫破了也不舍得买新的，自己连续吃了8天花生酱...看得网友们都膨胀了，准备给老马众筹一下~

把另一半当生育机器，轻松得8孩

作为没事就喊话人类多生孩子的“生育推广大使”马斯克，通过把另一半当生育机器+保姆的方式，轻松成为了8个孩子的父亲（其中老大Nevada早夭）。

这8个孩子分别来自两个妈妈：第一任妻子Justine以及“灵活女友”Grimes。

第一任妻子Justine完全是生育机器。在儿子不幸因病夭折后的5年时间里，做试管婴儿生了一对双胞胎、一对三胞胎，5个娃都是儿子，可以说把效率拉满了。

两人离婚之后，Justine也只分得200万美元现金、每月8万美元抚养费和一辆特斯拉，孩子的事还只能和马斯克的助手沟通。

第二任Raily也没过上好日子。在一起这些年，Riley就像是个代班妈咪——虽然自己没生娃，但马斯克跟前任的5个娃都是她在带。最后实在受不了，拿着1600万美金赡养费潇洒离开了~

哪怕没有领证，作为女友，Amber和Grimes跟他谈恋爱的时候也得帮着带娃。果然每任对象无论自己有没有生娃，跟他在一起都得扛起带娃重任。

后来马斯克与Grimes约会，也是各种生——两人2020年先靠自然受孕生下了小儿子X AE A-XII（也就是现在所说的Baby X），去年12月又通过代孕生了第一个女儿的Baby Y。

Grimes在生第一个孩子的时候大出血过，感觉在鬼门关走了一遭，也很不容易。

好了，关于马斯克“狂人人设”背后的精明之处，就跟大家聊到这里，对此你有什么看法，欢迎评论区讨论。

图片来自网络，部分来自视觉中国

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