在淘宝卖家中间流行这么一句话“刷单，会死，不刷，等死”，道出了淘宝商家对于刷单的无奈，也道出了很多商家为了刷单，不得不铤而走险，即使被淘宝惩罚也在所不惜，因为不刷就会等死。

到底为什么淘宝对于刷单行为有明文的处罚规则，并且多次大规模严查刷单行为，还是没有办法杜绝呢？

一、罚的太轻，犯错成本低

淘宝抓到刷单的卖家，会对卖家店铺进行处罚，不限于店铺扣分，产品下架，甚至封店，身份证永久不能再进行开店。不过即使是这样，还是成本很低，很多商家店铺被封了，借家人朋友的身份证又可以开一家店铺。

而我们国家对刷单虚假交易方面的法律处罚还没有完善，处罚力度过低，比如前段时间一刷单平台被公安部门查处之后，只罚了10万元，而这个平台靠刷单，获利200多万，相对于200多万，罚款10万太微小了。而且只是罚款，并没有需要坐牢。

二、草根卖家太多

淘宝平台最初以草根卖家居多，而刷单是最低成本获取到淘宝平台流量的方式，且见效快，虽然现在没有当初那样好使了，但草根卖家已经依赖上了这种简单粗暴的方式。

为什么说是淘宝草根卖家太多，才导致了刷单盛行的现象？草根卖家的特征是单枪匹马，或者小团队，存在运营能力，资金方面的欠缺，为了生存，不得不铤而走险刷单。而京东进驻门槛高，草根卖家少，刷单就相对少很多。

三、淘宝平台规则不完善

虽然淘宝对于刷单行为有明文禁止的规定，但是依然不够完善，存在很多漏洞，甚至让商家有使用软件便可以刷单的作弊空间，而刷单盛行的一个很主要的原因是淘宝的搜索排名规则。

也就是说商家产品需要排名靠前，那么销量和评价评分越好，就可以排名靠前，排名靠前便可以让更多消费者看到，最终才能转化成订单。所以销量是一个非常大的排名权重，而且没有买家愿意买0销量的产品，而刷单是最快解决这个销量权重的方法。

虽然淘宝已经开始弱化销量在排名方面的权重，不过依然是比较大的权重因素，有商家断言“销量权重在，刷单不止”。

四、淘宝不够狠，每次都是杀鸡儆猴

虽然淘宝对于刷单行为进行了多次排查，并且有多次大规模的处罚，但是每次都是杀鸡儆猴，处罚力度远远不够，可能查到10万家店铺刷单，但是最终就处罚了1000家，并对其中10家进行封店的严重处罚，这对于商家来说，震慑力度太小了，反而像是给商家一个信号，即使被抓到刷单，也没有太严重。

而每次淘宝大规模排查刷单时，商家会暂停刷单，排查风声过后又会重新开始刷单，老薛在想，如果每次抓到刷单行为都进行封店处罚，相信商家不会有那么多身份证开店吧！

五、平台也需要水份？

对于这个理解，到底是商家与淘宝平台默而不宣的，还是只是大家的猜测，老薛不是淘宝内部人员，不得而知，不过，可以明确的是刷单带来的注水销量，给淘宝的成交额带来了很好的数字，特别是双十一的时候。

六、直通车、钻石展位等付费推广费用高

在淘宝上获取流量有两种方式，一种是免费的，一种是付费的，付费的方式最常见的就是直通车和钻石展位，这两种获取流量的费用如今越来越高企，高到获取一个流量可能需要20元，而这个流量还不一定能转化。

对比于金贵的付费方式，刷单成本相对低，并且见效相对快，即使有风险，商家还是宁愿采取刷单方式，因为大部分商家还是草根商家。这些商家资金不充足，对于付费方式推广的技能等不足导致刷单是草根卖家最依赖的方式。

以上就是淘宝刷单屡禁不止的几个比较主要的原因，杜绝刷单到底是任重道远还是另有他因，相信你已经明了，老薛期待刷单真正杜绝的那天到来，那对诚信商家和消费者会是真正的福音。