礼物是观众在直播平台买的，名曰打赏主播，被打赏的主播与直播平台按比例分观众购买虚拟物品的钱。

1、主播颜值高，能说会道，想要获得主播关注。给主播刷礼物是获得关注最简单粗暴的方式，刷个游艇跑车，主播喊着你的名字说谢谢，还主动找话题和你聊天，在生活中一顿饭钱就能与女神互动，多美好的体验，也不乏想要和主播现实的，偷车打赏主播只为了主播一句“谢谢帅哥礼物”。

2、有成就感，满足虚荣心。LOL数据第一、游戏DPS输出第一这些都能让人产生一种成就感，刷礼物也是如此，礼物榜第一既能获得主播青睐，还让其他吃瓜群众一口一个土豪地叫，真土豪或许获得了成就感，假土豪也得到了虚荣心的满足。

3、单纯的喜欢并支持，喜欢主播的才艺、喜欢主播的风格。我觉得这类人通常是比较理性，比如主播教我做手工制作，我学会之后觉得挺感谢主播，送礼物打赏支持一下，不图任何东西，与成就和虚荣无关，只是我支持你。

就是喜欢吧，没什么心态，小主播送礼物会感谢你，大主播需要送大礼物才有可能提名感谢，有些人送礼物是为了引起主播注意，主播注意到感谢后会引起别人注意，这样送礼物的人心里会有些成就感，其次就是单纯的喜欢。

所有直播平台的礼物机制都是利用了人作为动物的求偶和敬重强者本能的一部分。

首先，直播平台上的主播，无论是娱乐主播、游戏主播还是别的类型的主播，比起一般人多少都有点过人之处，比如长相出众的、游戏打得好的、会唱歌跳舞的等等，总之主播一般都是在外表或技能方面比一般人有优势的人，那么对于观众来说，主播就是一只优秀的求偶和膜拜对象。

在自然界中，动物求偶都会面对面地向求偶对象展现自己各方面比常人优秀的地方，而在直播平台的直播间里，观众可以通过图像与声音跟主播接触，而主播只能通过礼物和弹幕接触观众，但弹幕是每个观众都能发的，那么想在成千上万的观众里脱颖而出让主播关注到自己，只有通过赠送礼物这条路，由此就出现了直播间里礼物刷屏的现象。

另外也有一部分，是为观众展现了自己过人的技艺的主播，他（她）们会激发观众作为动物敬畏强大个体的本能，以类似贡献的方式送上礼物。

在接收礼物之余，主播通过一些小小的回应，比如房管，就可以让观众心甘情愿地继续刷礼物，仿佛自己变成了主播的配偶和亲信，类比到自然界，就像是狼群在经过一场激烈的内斗后，最强壮的公狼成为头狼拥有族群内的交配权和统治权一样。展现自己的优势，然后适时地撩拨一下观众，然后收获大波礼物，这种方法在哪个直播间都适用。

总而言之，看直播刷礼物的那些人，一部分都是出于求偶本能，还有一部分是出于敬畏强大个体的本能。

• 表达对主播的节目的喜欢，或者对主播的欣赏。

• 主播的时候观众一般最少几百人，你给主播刷礼物了，主播会点名答谢，对于一些人来说可以满足下小小的虚荣心吧。送的越值钱，主播对你就会越表现的越亲近。

• 李哥是我第一个采访对象，因为在朋友发来的介绍里，他是打赏额最高的那一个，也是我最想了解的那种“土豪”。

• Bad：陌陌的朋友告诉我您在直播间刷礼物特别豪气，您大概在直播间刷过多少钱？

• 李哥：我刷得不多，200多个（万）吧。

• Bad：在直播间应该是数一数二的大R（注：陌陌的朋友教我的业内术语，词源来自“人民币玩家”，R是“人民币”的缩写）了吧？

• 李哥：数一数二肯定不算，说小有名气还差不多。比我花的多的人老多了，像有那种财富等级49级（注：满级）的，人都叫神豪，累计应该是花了三千多个（万）吧。不过他们都很神秘，不可能帮你做采访。

• Bad：问个尴尬的问题，刷这么多钱的心理动机是什么？是不是像外界传言的那样？

• 李哥：你是不是就想问我们是不是为了睡主播吧。老弟我让你自己算，几百上千万的，别说女主播女模特了，包二三线女明星都能包好几个了吧？我们都是做生意的，没那么傻。就没钱的人就是爱替有钱人胡思乱想。

• Bad：那真实的情况是？

• 李哥：撒钱开心呗。

• Bad：让别人围观你撒钱的开心？

• 李哥：多少有点儿吧，谁还不爱个面子。我自己很喜欢一个跳舞的主播，长得就还可以吧，气质很清爽，小家碧玉的。刚出道的时候我就给她做“守护”，现在也算是比较红了，她那些粉丝都认识我。但我拢共也就跟她通过两个电话，吃过一顿饭。一方面是这种关系比较单纯，比较轻松，也没什么现实生活里千丝万缕的关系。其实有点像早年玩网游认识的那种朋友，对，我那时候玩网游也没少花钱，一年也是十几万几十万的，差不多。

• Bad：另外一方面是？

• 李哥：另一方面就是跟生活有关系的呗。你能给主播花上百万，说明你的财富啊、社会地位啊，都进了一个门槛。这样大R之间认识一下，偶尔搞搞聚会啥的，互相也有生意谈。实不相瞒我在这个圈子里交到的朋友，让我挣了都不止一两百（万）了。

• Bad：最多会一次打赏多少？

• 李哥：那记不住了。有一回是打榜刷急眼了，半宿刷了十五万吧。今年盛典还没到最激烈的时候，到现在拢共花30多个（万），到1月7号正日子那天应该是最热闹的，我现在就给总决赛留了100（万）现金。