如果是新手运营自媒体平台，其实不止是抖音，当下所有的自媒体平台（包括图文、视频平台）都是讲求“内容为王”！

一、了解平台

以题主所说的抖音为例，确定自己所做的内容领域之后，创作者第一步就是熟悉并了解抖音平台的推荐机制和审核机制。

1、平台推荐机制

抖音采用推荐算法，从而能够让用户能在海里的视频中看到他们喜欢的视频。如何让我们的视频被抖音的算法抓取，从而推荐给更多的人呢？主要有以下五个维度，分别是：完播率、点赞数、评论数、关注数、转发数。（按顺序排名重要性）

以上的五个维度都分别有100分，当你的视频有了几百播放量之后，你的视频就会进入同类标签的视频进行对比，谁的总分数更高，那么谁就获胜，从而获得更多的推荐，从而再pk，再推荐，越到后面越激烈，如果输了自然就会停止推荐。

2.平台审核机制

抖音每天都有大量的创作者发布视频，因此平台需要设定视频审核过滤机制，过滤一些有明显问题的视频。而目前采用的是双重审核，分别是机器审核和人工审核。

1.机器审核：

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

2.人工审核：

对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕视频标题、视频封面、视频关键帧三部分内容。如果违规，将会进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

抖音的审核标准（如下图）

二、确定目标以及受众

区别于抖音的普通用户，对于抖音的创作者来说我想说也许一开始是基于兴趣爱好玩抖音，但是绝大部分创作者都是有备而来，不管是平台收益还是广告变现，或者是引流卖货，大家的主要目的是通过平台平挣钱！接下来具体看看不同目标的运营方法：

1.涨粉引流

如果只是单纯的做涨粉引流，那么蹭热点的方式可能会更快帮你实现目标！但是其中的问题是帐号的变现能力会变得很低，因为粉丝不够精准，出于各个不同的热点关注到你的抖音帐号，在实现商业变现的时候就会显得十分吃力气！因此建议不要为了涨粉而涨粉，要考虑到账号后期的目的以及更加注重粉丝的忠诚度。如果你只是享受这个数据带来的快感和成就感，当然这是一个不错的方法！

2.推广品牌

既然是品牌的推广，相比起个人在经济和时间上会宽松很多，因此建议配置2-3人的团队。建立一支有明确分工的团队或是拥有专职的抖音营销人员，才能够持续性地输岀品牌内容。而且近几年手机的摄像功能大幅度提升，剪辑的门槛被抖音拉低，仅需一台智能手机就能录制出精美的视频内容。

要想持续产出符合品牌调性、产品功能的内容，就需要在了解自身品牌及产品功能的基础上，结合段子或时下热点和产品用户属性，才能源源不断地输出为大众所喜欢的内容。

抖音的热点内容主要包括热点IP、音乐歌曲、套路剧情以及剧情反转四个创作方向，那么品牌号的抖音短视频内容创作和热点结合，就可以从这4个方向入手：

①借势热点IP

热点IP是指在抖音中引发热议的卡通形象与人物形象，如代表“社会人”的小猪佩奇，舞姿奇特的派单员布朗熊，把人“蠢哭”的破坏王二哈等等。

这些IP元素是抖音中的专属语言，能迅速吸引观众的眼球。

②套路剧情植

套路剧情是抖音特有的一类故事内容，即抖友们在生活中自发创作的“撩”人套路，并且在抖音中获得了众多高颜值少男少女的跟风拍摄，进而形成一种抖音专属的“撩人文化”，并自带抖友们的文化认同感。

例如，“小姐姐我有个东西要给你”“可乐能加冰吗？我能加你微信吗？”“你有打火机吗？”等套路成了抖音里一种特殊的剧情内容。若产品能够与这种搭讪套路相结合，将会有出其不意的效果。在此我们举两个例子：

首先是“湖南卫视歌手”中进行节目倒计时时，所使用的就是“小姐姐我有个东西要给你”的熟悉套路。

“湖南卫视歌手”做的就是旧瓶装新酒在同一个套路下将原本街上找的漂亮小姐姐换成了自带大粉丝流量的张韶涵，给的也不再是自己，而是递给了张韶涵一个麦克风，随后引出歌手总决赛倒计时。这是一种旧瓶装新酒的改编套路形式。

③其次是原创的“撩人”方法，比如海底捞的帅气经理打折搭讪。

在海捞打折搭讪”短视频中，海底捞的帅气经理主动帮女顾客打折，引来女顾客追问“为什么给我打折”“是因为我好看吗?”，在帅气经理说“是”的时候，瞬间俘获大批女粉丝。

经理打折搭讪属于一种与海底捞的人性化服务相结合的内容，既体现了海底捞服务的人性化，同时通过视频的地址定位也吸引了大批用户前去消费体验。最终视频点赞量破40W，评论破4000，而且评论中的大量留言都在询问这家海底捞的详细地址，准备前往，可见宣传效果显著。

④剧情反转

剧情反转是抖音中常见的内容类型，剧情的反转设置能够给观众惊讶感，有出其不意的效果，这类视频内容往往轻松、诙谐、搞笑，更容易被大众接受并传播。

3.打造IP

简单来说就是个人形象，未来的消费模式就是一个IP圈着一群粉丝，粉丝都在自己喜欢的IP主播达人那里买到他们推荐的产品。

更适合卖货广告变现的帐号，如果你的IP形象树立了，那你不管带什么样的货，只要不是假冒伪劣产品，你的粉丝都会买账。因为本质上他们是为你买单，你的人格魅力很重要。这里的人格魅力不是说需要你多么才高八斗，貌美如花，而是你有一个固定的能够引起受众情绪的标签。只要你的标签足够鲜明，那不管你身处何地，什么样的身份，都不影响别人喜欢你。

推荐一个网址：www.feigua.cn这个网站包含了抖音上所有的行业分类，并且每个行业哪些账号是做的好的，都有账号数据排行榜，你可以进行参考。

IP形象的打造不是短时间能树立的，需要坚持发垂直作品，强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，还有前期沉寂的耐力，但是相信我，这一步你做到了，你就超过了80%的人。我见过太多视频还没发三五个，一看播放量不行，不想着提高，就准备放弃的人。

三、发布内容

在了解清楚平台机制以及完善帐号的基本信息之后，就是围绕自己所在的领域持续生产内容了！

首先我们明确的知道一点就是：不可能每一个视频都能做到爆款，爆款本身就是有偶然性的，也不要因为视频播放量不好而放弃，因为并不是每一条视频，都能带来粉丝。

一定是其中的某一条视频，而一旦你的一条视频爆了，你的粉丝一定会回到你之前辛辛苦苦拍摄的视频上。所以前期的积累十分重要，没有前期的积累，就算你的视频爆了，大家一看你的主页没有内容，也很难去关注你。

另外很重要的是爆款视频的四要素：有用，有趣，有共鸣，有槽点

爆款视频之所以称之为爆款，一定是符合绝大多数人的喜好，所以你的爆款视频不能讲的太专业，要用通俗的语言，讲一些人们经常讨论的话题。

比如我是讲短视频干货的，通常我在讲了两三条干货之后，会发一个带有话题性质的视频。

设置槽点：这一点很容易理解，人都是有好为人师的心理，你笃定自己的判断时，一定会有人来否定你，教育你。

这样一来你的评论区就会提高互动，别人在围观评论区的时候，完播率也会提升。这两个数据，是决定你视频播放量的关键。有时候也会收到用户负面的评论，但是抖音是一个公域平台，有人喜欢，就有人不喜欢。我们要做的就是让他们自由的去讨论，只要这条视频能有助于带动账号上其他的视频的数据都是可以的！

入微传媒专业做抖音多年，有关抖音运营的问题可以和我们的多年短视频编导183230-51265一起讨论学习！

一、运营技巧

每个平台属性不一样，比如抖音快速上热门推荐一些属性：

1.必须是个人原创作品，可以是伪原创，但一定要经过加工，比如去掉水印

2.保证视频时长，视频必须超过7秒，且演绎完整

3.尽可能拍多人视频

4.弹唱、舞蹈、滑板、绘画、运动健身有关的视频容易上推荐

5.发视频时@抖音小助手

6.场景、画面清晰、光线好

二、运营工具

1、TooBigData简介：抖音KOL各个垂直类目排行榜，以及热门抖音视频、抖音广告、抖音音乐、抖音挑战等的排行榜

2、西瓜指数

提供基于大数据的抖音、快手、秒拍等短视频平台的排行榜榜单，数据指数分析。提供基于大数据的抖音运营短视频平台的排行榜榜单，包括播主的日榜单、周榜单、总榜单、点赞榜、粉丝榜、评论榜、上升榜

3、微商相册

微商相册也是一款抖音运营的神器，他可以将图片转换为动画展现给用户，还可以将商品图分享到其他平台，如快手、小红书、闲鱼、转转、Facebook、Twitter、Instagram八大渠道，多平台发布，全方位提升曝光量。对微商来说，尤其有用。最主要的是如果你经常卖货的话，可以用微商相册来批量处理订单，比如开单，备货，打印单号等。超级方便。

4、快剪辑简介：

快剪辑软件是国内首款支持在线视频剪辑的软件,拥有强大的视频录制、视频合成、视频截取等功能,支持添加视频字幕、音乐、特效、贴纸等,无强制片头片尾,免费无广告。整个工具非常容易上手。

三、养号注意事项：

1、不要刚注册就发一批作品

2、先去热门随便关注几个人，然后看完几个作品。

3、对一些热门视频进行点赞，转发，评论。

4、每天的上限是5个短视频，建议不要发太多，每天1-2个搬运的短视频。

5、如果视频质量比较好，但是点赞量不高的话，可以在第一波推荐结束后去淘宝购买点赞，然后让系统进行第二波推荐。

四、抖音注意事项（视频不得包含）

吸烟、喝酒，或视频中出现香烟和酒有关的物品

视频中出现竖中指、骂人等不文明行为

穿着过于暴漏的服装、裸漏、任何低俗、不雅、 {MOD}情诱惑性行为

作品中涉及刀具、枪械等器具（仿真玩具也算）

涉政、黄赌毒、血腥暴力行为

盗用他人作品、冒名顶替他人

在他人作品下攻击、诋毁、谩骂

明显的营销、广告类信息

冒充抖音官方人员散布谣言

抖音上的短视频，其实可以统分为两类：常规视频，以及爆款视频。常规视频保证账号的活跃，爆款视频决定账号的高度。

短视频运营实时更新

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抖音上的短视频，其实可以统分为两类：常规视频，以及爆款视频。常规视频保证账号的活跃，爆款视频决定账号的高度。

对于很多人来说，偶尔出一个爆款视频并不是特别难的事情，但想做到持续生产爆款视频，却不是一件简单的事。也唯有用心运营抖音，才能让我们快速积累粉丝，成为抖音大V。

一、树立用户思维，钻进用户的脑子里。

每个人玩抖音都有自己目标和想法：作为我们想这些通过抖音赚钱的人来说，可能就是想引流，卖货，积累粉丝赚钱。但是作为玩抖音的用户来说，他们的目的可能就是打发时间，展现自己，或者想接触新鲜事物。

如何操作？

1、你的目标用户是谁

首先我们要去思考，我们的目标用户是谁？比如你是做美妆的，那我们用户就是那些爱美的女性，或者是那些近期有需要购买美妆产品的用户。这里要跟大家强调的是，一定不要遗忘了那些想给女朋友老婆买礼物的男性用户，这些用户对于美妆的了解更少，更加容易成交。

2、他们有哪些痛点和困惑。

看过医生的同学都知道，吃药讲究对症下药，今天你本来是肚子疼，却吃了感冒药，那效果肯定不会好。在抖音当中，药就相当于内容，你只有用对了药，才能让你的用户产生购买的欲望。比如一样拿美妆举例，需要美妆的用户，他们有哪些困惑和痛点？比如哪些护肤产品更有效对皮肤好？怎么做可以护肤美白？这类产品是不是适合我的肤质？

3、你能为他们提供什么？

那我们想要用户相信，购买我们的产品。那我们是不是要能解决他们的这些困惑和痛点。那大家就可以根据这些点，持续不断的去生产内容。比如喜欢韩寒作品的大都是很多80，90后，因为它了解80，90 后的心理，了解这是一个在这个时代的转型期，现实与理想的碰撞期，而他的作品就是围绕这些点，所以能到目标人群的认可。

故意走红专业做抖音运营多年，曾代运营一个知识付费型抖音账号，月变现7千万，现有抖音课程不同系列培训，线上线下课程都有，有需要可以找老师助理zouhong365,这是魏星~

二、分析同行

去分析你的同行，看看他们的优势是什么？他们平时发什么内容？特别是那些特别成功的同行，去看看他们为什么能成功？他们什么视频点赞量高?大家记住同行永远是最好的老师！了解同行的目的是我们可以借鉴参考他们的内容！

借鉴不是模仿，是参考别人的内容，在此基础上进行创意再创作。比如一禅小和尚，就借鉴了日本动画片中的人物一休哥，把一休的二维动画改成了三维制作。再比如李小龙的截拳道也不是完全自己创造出来的，而是融合了空手道，咏春，西洋拳等等很多武术。

三、借助其他平台。

1、善用搜索引擎

比如你想做养生领域的内容，那我们就可以直接百度搜索或者用其他引擎搜索，就会出现各种各样的文章或视频，我们只需要从中筛选优质的内容即可。

除此之外，我们还可以换不同的关键词去搜索，比如夏季怎么养生？又会有不同的结果。

2、逛专业论坛

每个领域都会有自己的专业论坛，那我们只要关注这些论坛，又会有源源不尽的素材供你选择。而且一般发在论坛的文章，质量都是非常高非常专业的。

3、善用公众号

可能对于很多小伙伴来说很难有灵感，但其实对于我来说不是什么难事，但我本身并不是一个很有创意的人。我灵感的来源有一个非常讨巧的办法——来自于公众号素材，我关注了不下1000个公众号，每个公众号都曾经创造过很多在朋友圈传播的爆款内容，从中直接拿过来当做编辑素材又或者发散性思考，创意的来源简直源源不断。

好处在于公众号的内容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆难得多，难度在于：其一需要一定的用户基数；其二需要用户行动进行转发才能传播。

恰恰相反，抖音推荐内容给用户完全不需要这两点，所以能在朋友圈引爆的内容在抖音上一定会更爆，这就是创意来源。我们的团队把历年来在朋友圈引爆的爆款内容全部整理出来，做成表格。这就是我们的素材工具箱，再去创作内容又怎么会愁没有创意呢？

那对于大家也是我们可以去关注很多跟你相同领域的公众号，去寻找自己的素材。