如果在自己网站投放广告，自己点击刷广告费，这种做法是违规的，是弄虚作假行为。商家自己刷单的情况，原则上属于违法行为，不涉及《刑法》问题，其刷单的行为是一种虚假行为，并未发生真实交易，对消费者来说是一种虚假宣传，但这种虚假宣传尚上升不到《刑法》上的“以虚假事实致使受害人产生错误认识而处分财产”的高度，因此，这种行为是商家的一种不诚信行为，同时也违反了法律对市场的规范要求，相应部门可以对这种行为进行行政处罚。刷手刷单的情况，刷手，指以营利为目的，专为商家进行刷单，以提高商家的信誉度，吸引更多顾客进行消费，在这种前提下，刷单一旦造成严重扰乱市场秩序的，则有可能涉及非法经营罪。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第一条对于反不正当竞争法第二章等有关法律明确列举的行为，当事人主张适用反不正当竞争法第二条的，人民法院不予支持；对于反不正当竞争法第二章等有关法律没有明确列举，但违反诚实信用原则和商业道德，并扰乱市场竞争秩序、损害其他经营者或者消费者合法权益的行为，人民法院可以适用反不正当竞争法。