网店通过虚假交易刷单，把销售数据人为做起来，对消费者是一种误导和欺骗，对同行是一种不正当竞争行为，当然是违法的。

具体违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》，是一种不正当竞争行为，市场监督管理部门可以依据该法对此类违法行为予以行政处罚。

网店刷单其实是一种欺骗消费者的行为，通过刷单，营造虚假交易流量和好评，误导消费者，违背了诚信经营的商业原则。

个人认为，这更多是道德层面的行为，还不涉及法律层面。跟实体门店找些托冒充消费者，营造虚假的火爆消费场面，套路一样的。最典型就是房地产销售现场，托甚至还发展成为一门职业，有偿排队，实为讽刺。还有很多场景，再比如说电视台请些观众去参与互动。如果刷单违法，那其它的营销行为也一样要追责。

但刷单行为，是电商营销的不规范行为，任意让其蔓延，对电商长远发展是不利的，反映了一种急功近利的商业心态。久而久之，会变成电商毒瘤，有违诚信经营原则，大而言之，损害了诚信社会建设的肌体。

另外，刷单隐藏着税务风险。现在，对网店加强税收监管势在必行，去年有很多网店就被查补税金。在大数据时代，交易流、资金流数据无处藏身，在税务部门面前是透明的，一动真格，偷逃税的网店伤筋动骨是难免的。

刷单意味着交易，税务部门不会去甄别哪些是虚假交易，哪些是真实交易。如果存在大量刷单，一旦税务稽查，需要对刷单业务流水补税，这块成本不可忽视。一定要刷单，请把税金成本算上。

所谓老实人吃亏，大家都这么干，别人刷单，我不刷，那我岂不吃亏？能不能做到大家都不刷单，对大家都公平，对顾客也负责？

要杜绝刷单，营造公平的电商环境，责任在于电商平台。如果电商平台对刷单行为视而不见，睁只眼闭只眼，就是纵容电商商家，刷单行为就会成为行业潜规则。刷单会增加商家成本，加重商家经营负担，对商家不见得是好事。

去年，亚马逊对中国商家重拳出击，整治刷单力度前所未有。多少中国电商被封账号，平台没有半点商量余地，被封号电商大多数并不无辜，亚马逊对刷单行为是明确禁止的。中国商家熟视无睹，因为已经习惯了国内的游戏规则。

显然，国内重新制定电商游戏规则的时候已经到了。