9月24日，苹果iPhone 13正式发售，苹果公司官网，线下实体店和各大电商平台早上八点开卖。根据各大电商平台反馈，iPhone 13比去年的iPhone 12还要火爆。今年新增的粉色、远峰蓝色最受欢迎。

根据投资银行 Wedbush 的分析，苹果iPhone 13订单量将比去年的iPhone 12系列高出约20%，中国市场需求强劲是主要原因之一。

苹果新机开卖10分钟即有平台售罄

苏宁易购方面告诉南都记者，截至9月24日8时10分，苏宁易购平台页面显示，第一批iPhone13系列产品已售罄。

iPhone 13被网友戏称为“十三香”，不仅功能升级，还降价加内存，可谓“加量不加价”。新机新增了防水、超瓷晶面板、夜景模式、电影效果模式，以及更大的续航等功能。与iPhone 12系列相比，iPhone 13 mini和iPhone 13最低配便宜300元，容量还从64G升到了128G，同等存储容量下最多降价800元；Pro系列最低配也直降500元和300元。在业内普遍预测今年下半年手机“铁定”涨价的大行情中，苹果“逆市”降价出人意料，甚至冲上微博热搜。

iPhone 13的销售火爆，在近几年的iPhone产品上市开售中并不多见。9月17日苹果iPhone13开启预售，开放预购18分钟，仅在苹果官网使用招行信用卡下单的用户就超过了10.3万人，总交易额突破了10亿元。苹果官网一度被抢崩，出现页面卡顿、无法支付等情况。而其他电商平台也在开启预售后，不到1小时库存状态就显示缺货。

广州的林小姐告诉南都记者，9月17日当天她也试着抢购首批iPhone 13，但是“当天官网网页崩了”，一小时后才能下手新机。所以她遗憾不能在9月24日拿到首批机器，苹果官网显示，林小姐要等到10月份才能拿到新机。林小姐认为新机最吸引她的是影像功能有了提升，此外信号加强也是吸引她下单的主要原因。

粉、蓝新配色成“斩男色”

今年的苹果新机iPhone 13包含iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max四款新品手机。其中iPhone 13和iPhone 13 mini有五种颜色，除了远峰蓝色、黑色、白色和中国红四种颜色外，还新增了粉色。

当时发布会在公布粉色这个新配色后，迅速登上微博热搜，有不少网友调侃：“这颜色猛男必冲了！”

南都记者注意到，苹果这个新的“斩男色”已经开始发威。9月24日，苏宁易购方面告诉南都记者，粉色、远峰蓝色最先售空。天猫方面表示，iPhone 13、iPhone mini粉色款订购人数最多；iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max远峰蓝色订购人数最多。

京东数据也显示，在售出的 iPhone 13 系列手机中，接近六成的粉色iPhone 13由男性用户购买，女性用户仅占四成。

苏宁易购方面则称，相比一部手机能用三年的女性消费者，男性绝对是“对啥都好奇”的新机爱好者，iPhone13系列购买者中男性是女性的3倍。iPhone13系列销量top3城市分别是南京、上海和广州。

iPhone 13销量或优于上代，中国市场贡献大

Wedbush首席分析师艾夫斯表示，iPhone 13 的需求看起来“一开始就很强劲”，2021年中国的预订量处于领先地位。他指出，中国的预订量已经接近在500万。苹果可能将iPhone的销量预设在1.3亿~1.5亿之间。Wedbush从供应链获得的数据显示，iPhone13目前采购订单在9000万范围内，高于iPhone12最初在8000万台左右的数据。

值得注意的是，今年以来，在经过第一季度的销量暴涨后，二季度开始手机销量出现逐月下滑。数据机构Gartner表示，全球智能手机销量在今年第二季度下降了 20%。中国信息通信研究院近日发布的报告显示，2021年8月，国内市场手机出货量2430.6万部，同比下降9.7%，其中5G手机1768.8万部，虽然同比增长9.4%，环比却下降7%。

不少业内人士认为，手机销量下滑的原因是因为芯片供不应求，成本的上涨导致目前主流旗舰手机普遍在5000元左右，而价格上涨，纵使功能增多也出现“叫好不叫座”现象。

南都记者也注意到，苹果也曾一度提高手机起售价格，试图打造一个“奢侈品牌”，并把原英国奢侈品牌巴宝莉的CEO安吉拉·阿伦茨招聘过来担任公司副总裁。然而高昂的价格却让苹果销量逐年下滑。如苹果2018年发布的iphone XS系列，其XS Max最高的起售价一度高达12799元，从而直接导致当年苹果销量仅为2.1亿台，2019年销量更是下滑至1.9亿台。

其后苹果CEO库克开始让iPhone走降价路线，南都记者注意到从2019年开始，国内电商平台不时对iPhone全线降价，iPhone价格开始变得“亲民”。这也促使iPhone销量在中国市场起飞，根据苹果公司财报，2021年上半年苹果的出货量保持平稳，增长幅度并不大，但营收却出现大幅增长。财报显示，2021财年第三财季(4-6月)，苹果在大中华区的营收达到147.6亿美元(约合961亿元人民币)，同比增长58%。而根据Canalys今年7月发布的报告，苹果在中国市场继续蓬勃发展，今年第二季度，苹果在中国的销量仅次于Oppo、ViVO和小米。

为何其他手机厂商都在涨价，苹果却能“加量不加价”。有业内人士告诉南都记者，一方面由于汇率变化，iPhone在以人民币计价的市场可以进一步降低价格；与竞争对手通过“堆料”打造旗舰的打法不同，iPhone更多采用成熟的零部件，成本更可控。虽然部分零部件近期价格上涨，但如果拉长到与一年前相比的话，仍是下降的。iPhone超大批量采购、提前半年以上布局，大大减少了零部件涨价的幅度，以及零部件供应对生产的影响。

市调机构Trend Force预估，2021年全年，苹果iPhone出货量有望达到2.23亿部，重新站回2亿部大关（回到2016-2018年间的高位），其中新机占比约为39％。此外，Trend Force预计，2021年iPhone 13新机出货约8700万部。

中信证券认为，苹果持续引领智能手机等设备创新，新机带动下三季度产业链公司业绩成长具有较高确定性。

采写：南都记者 孔学劭