“成交额1秒破亿。”5月31日晚618电商大促正式开启，多个手机品牌发出“战报”。

经历了今年一季度的低谷，手机厂商纷纷押宝618，6月1日，优惠促销发力之下，手机行业频传“喜讯”。苹果、小米、realme手机成交额在5月31日晚八点消费者付尾款的头1秒钟实现破亿，vivo、华为、荣耀、OPPO、一加、摩托罗拉、中兴、努比亚、海信、诺基亚、飞利浦手机京东上成交额同比增长200%。联想摩托罗拉手机在12个小时内的销量超过去年618期间的总和。

不过值得注意的是，从618首日京东手机榜来看，除了苹果iPhone13外，上榜的机型多为千元以下中低端机型，而且不少去年的老款甚至出现2020年的机型，在外界看来难免有“清库存”之嫌。

苹果手机突放大招直降千元

与去年截然相反，2022年的第一季度，国内手机市场遭遇“暴击”。根据Counterpoint报告，2022年第一季度中国的智能手机销量同比下降14%。二季度仍未见好转甚至跌幅放大，来自中国信通院的数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%，其中，5G手机1458.5万部，同比下降31.9%，占同期手机出货量的80.7%。

为了完成年度任务，各大手机纷纷押注618大促。荣耀、vivo、 OPPO、小米等主流厂商纷纷赶在大促前夕发布走量中端新品。

不仅新机，手机厂商这次618的折扣力度几乎“史上最大”。5月31日晚八点，此前各类手机预售榜单排不进前十的苹果，放了一个大招：宣布iPhone 13直降1001元——在苹果产品京东自营旗舰店，iPhone 13指定型号领优惠券立减1001元。128GB版本iPhone 13，京东原价5799元，到手价4798元，比苹果官网5999元的售价便宜1201元。

当晚iPhone 13迅速冲上微博热搜第一。南都湾财社记者注意到，在天猫手机热卖榜上，iPhone 13、iPhone 13 Pro同样排在前二的位置。

其它主流手机厂商也放出促销战略，三星全场多款新品降价900元，折叠屏更是最高降价2000元，三星Galaxy Note 20 Ultra直降2300元；OPPO Find X5价保618，直降800，3199元起售；vivo全场最高降价600元；小米12系列直降1050元，2249元起售，小米11 Ultra更是降价1300元……

大促首日中低端机型霸榜

南都湾财社记者注意到，截至6月1日16:00，在京东手机榜单上，小米、OPPO、IQOO、荣耀、华为分别排在前五，上榜的预售单品均价普遍在2500元—3000元区间，其中小米成为最大赢家——连续多日占领榜首，而且预售单品前十也基本上保持有4款以上入选。

南都湾财社记者梳理发现，6月1日登上京东手机榜的前十机型，除了苹果外，大都为“千元机”（除了Redmi K50和小米12超过2000元）：如排在第二的Redmi 9A售价599元，第三的荣耀畅玩20售价899元，第四的Redmi Note11售价949元。除此之外，其他机型也基本上在1000元出头。

而从此前手机预售单品榜单来看，上榜的机型大多为去年旧款，甚至不乏2020年的机型（小米、红米11系列、OPPO K7x）。对此，不少人认为此次大促也是厂商们“清库存”的契机。

近日，南都湾财社记者就这个问题采访荣耀CEO赵明，赵明回应：在今年618，荣耀没有什么所谓清库存的压力。其表示，荣耀一直坚持这样的策略：各个价格区间TOP10的产品一直占据两至三款。

靠中端机走量今年还奏效吗？

通信行业专家项立刚告诉南都湾财社记者，每次大促最热销的都是中端价格（2500元—3500元）产品，这也是最走量的。

实际上，每年的“618”、“双11”最终的榜单上也几乎是这一区间产品。6月1日，南都湾财社记者在天猫手机热卖榜上看到，前十上榜机型也大都在这一区间。

因此中端价格的手机会是角力最激烈的战场。而且，今年这一趋势更是如此。在经历去年众多国产手机纷纷冲击高端市场，未能取得理想成绩后，再叠加行业寒冬，今年厂商们推出的新品大都放在中端价位区间。而且为了能在这一价位段抢占先机，不少厂商都开始在硬件层面加码，比如将中高端机型中的元器件配置下放到中端机，或者在中端机上首发新技术。

南都湾财社记者梳理发现，目前各大手机厂商面向这一价格区间的产品系列，包括荣耀数字系列、realme GT系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等。而赶在618前夕，上述产品线也相应发布了新品。

realme副总裁、中国区总裁徐起在接受南都湾财社等媒体采访时表示，今年618显然更“卷”，realme的策略是把产品线收得更精简，主打精品和爆款策略，比如3000-4000元价位段的GT2 Pro，2000-3000元价位段的GT Neo3等，电商玩法上也会更多元。

而赵明则表示，这次发布的数字系列（荣耀70）在618也会更多给线上做倾斜。

有不愿具名的手机厂商内部人士告诉南都湾财社记者，其实首日的战报并不代表最终结果，“大家都有备而来，可能中间放出大招就可以扭转形势，你看苹果不就这样？不过大家也得盯着竞争对手。”

也有行业人士表示，最终决定排名的，可能要等最后一周才能看得出来。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭