有没有觉得，今年的手机价格跳水，比以往来得更早，而且来得更狠？

先说苹果，这次京东 iPhone 13 的 1000 元券，可真是杀疯了。叠加其他优惠，以 128G 为例，比官方原价 5999 便宜了将近 1200 元。

尽管 iPhone 13已经发布了大半年，再过三个月 iPhone 14 就要到了。但非 Pro 的数字机型作为苹果的走量机，价格一直很稳定坚挺。

这一波大跳水，让人始料不及。

要解释这个现象，其实很简单：无论是经济状况，还是消费意愿，今年的手机都不好卖了。

苹果尚且如此，那其他的手机厂商呢？

持续疲软的手机市场

上面提到的经济状况嘛，相信不用果子多言，狐友们已经深有体会了。

疫情当下，应届生的 offer 被毁约，社畜们也望着手中岌岌可危的饭碗，生怕哪天就失业或者只有最低工资了。

饭都快吃不起了，还得交房租，哪还有闲钱买手机！

那，不差钱的数码发烧友们呢？

很不幸，近两年来的安卓旗舰手机，无一不都在挤牙膏，形态和功能都没显著进步。再碰上 888 和 8 Gen 1 这两条火龙，谁看了不骂一句晦气。

这么一对比，加上了 120Hz ProMotion，以及能效比炸裂的 A15 芯片的 iPhone 13 Pro，反而显得更有诚意起来。

可惜 13 Pro 对于大多数人还是太贵了，于是又回到了经济状况这个死循环。

于是，我们难免就得到了下面这个结果：

据 CINNO Research《月度中国智能手机市场销量分析报告》显示，2022 年 4 月国内市场智能手机销量为 1760 万部，较去年同期下滑 21.6%，环比下滑 12.2%，相当于比去年 4 月少卖 380.16 万部，比今年 3 月少卖 214.72 万部。

目前消费主力的手机价位段，基本都在 2-3 千元。如果按 3000 元一部算的话，那就是 4 月比 3 月少了将近 64.4 亿的成交额。

好家伙，这对于整个手机市场，都是一个极其难熬的阶段。

因此，2022 年 4 月国内市场智能手机单月销量，创下了 2020 年疫情以来，第二差的单月成绩，仅仅比 2020 年 2 月的成绩好一点。

手机出货量持续跳水

销量不行，出货量自然也不行，再来看一组数据。

近日，中国信息通信研究院发布的《国内手机市场运行分析报告》显示，2022 年 4 月，国内市场手机出货量 1807.9 万部，同比下降 34.2%。其中，5G 手机 1458.5 万部，同比下降 31.9%，占同期手机出货量的 80.7%。

不仅如此，调研机构科纳仕报告显示，自 2017 年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续 4 年下跌，直到 2021 年，出货量才微增 1 %。

其实不止国内，放眼全球手机市场，出货量也是在逐年下滑。

近日，IDC 发布报告称，2022 年全球智能手机出货量将会减少 3.5%，降至 13.1 亿台，不过 2023 年将会增长 5%。

在此之前，IDC 认为 2022 年智能手机出货量将会增长 1.6%，但现在却修改数据，这说明市场情况不佳。

尽管如此，IDC 认为市场只是短期回落，直到 2026 年的 5 年复合增长率仍会达到 1.9%。

在这种环境下，许多厂商都已经在削减订单，苹果也不例外。

根据此前供应链的消息，苹果的一些旧款机型砍单在几千万台以上。至于其他安卓手机厂商，据说砍单幅度都在 20% 左右。

尽管如此，IDC 依然看好苹果，认为它的抗压能力更强：

因为苹果强力控制供应链、客户较高端，对宏观经济有更强的免疫力。

手机厂商何去何从？

近两年来，年轻人对手机失去兴趣表现得尤为明显，手机的更换周期逐渐变长。因此，打“价格战”，是激发年轻人购物欲的最直接方式。

行业表现不佳的情况下，“618”电商节大促的竞争就尤为激烈。

从厂商们近日陆续发布的备战情况来看，它们一方面在积极加大补贴拉低价位，另一方面也在调整策略，从更长远的角度应对行业挑战。

举个例子，绿厂的动作就很积极。

前不久，OPPO 刚发布了 Reno8 系列，在六月开门红正式开卖，它的售价与前代基本持平，OPPO 还将 Find 系列上搭载的自研马里亚纳芯片下放，并且叠加了更多硬件升级。

另外，绿厂的真万元旗舰——OPPO Find N，也降到了 6999 元起，成为了仅次于小米的第二家 6000 元档折叠屏手机。

在绿厂出牌后，荣耀也携新机加入战局。

5 月 30 日晚，荣耀在线上发布了荣耀 70 系列，覆盖 2500 元~4500 元价位。和去年相比，这个系列提前了半个多月更新，抢占市场的意图十分明显。

对此，荣耀 CEO 赵明表示，“去年 6 月 16 号才发布新机，渠道和供应链在相当长时间内，都承担了巨大的压力。今年我们是在非常好的时机推出（新品）来抢占份额，这是我们对商业的一个判断。”

而关于手机市场的低迷，绿厂系的 realme 副总裁徐起认为，“618大促”一定会带来上半年的销量高峰，但整个手机市场的回暖，至少要到第四季度——“目前来看，靠‘618’节点来拉高第三、四整体的转折点，还是非常困难的。”

今年各行各业的不景气，已经是大家的共识了。

那么，狐友们，今年 618 还会换新手机吗？

编辑：问号

参考资料：

每日经济新闻：4月比3月少卖215万部手机，各大厂商“急了”......

快科技：今年全球智能手机出货跳水

锦鲤财经：苹果手机下探至四千多元，空前低价能否横扫友商 ？

新浪科技：IDC：今年智能手机出货预计约为 13 亿台