本文来源：时代财经 作者：陈佳慧
“莆田鞋”，来真的？
3月29日，莆田市鞋业协会对外宣布，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。
在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。“图形‘P’拔地而起、‘T’向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心，”莆田市鞋业协会解释。
据了解，该商标注册日期为2022月2月28日，有效期至2032年2月27日；注册人为莆田市鞋业协会，也就是说商标权属于莆田市鞋业协会；核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。
公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。
莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人，产值超千亿元。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。
随着“莆田”鞋的集体商标注册成功，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也迎来了“真莆田鞋”时代。
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已授权16家莆田鞋企使用
谁有资格使用“莆田鞋”商标？
莆田市国有资产投资集团有限责任公司董事长林伟新表示，莆田鞋集体商标授权准入要满足四个条件，一是莆田市生产成品鞋的规上企业，二是企业必须要有自主品牌，三是企业近两年的生产成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准，四是企业要合法经营。
根据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”操作，天眼查显示，该公司由莆田市国有资产投资集团有限责任公司100%持股。目前，“莆田鞋”商标已授权16家莆田鞋企使用。
在莆田荔城区经营小型鞋厂的黄琦没有使用“莆田鞋”商标的资格。他对时代财经表示，自己的鞋厂经营了六七年，主要是代加工别人品牌的鞋子，赚一些加工费。“近几年受疫情的影响，生意不好做，订单减少，资金回笼很慢。”
黄琦看好莆田鞋业做自己的品牌，但他觉得创立自主品牌需要漫长的时间。
“这需要大量的资金和沉淀，也要看政府有没有资金和政策方面的支持。品牌的推广没那么容易，现在大家买东西都是认牌子的。别人不认的话，鞋子就卖不动。自己的品牌没那么容易发展起来的，麻烦！”黄琦说。
虽然创立自己的品牌不容易，但他表示，如果有机会，肯定会尝试。“但现在我们做代加工都累得够呛，哪里还能想那么多，只能走一步算一步，混饱饭吃。”
近年来，莆田市大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。据《红星资本局》报道，2021年1月至7月，莆田鞋业投入25亿元真金白银进行技术改造。
2021年4月13日，莆田市委办公室印发《关于促进鞋业转型升级的实施方案》，明确了“打转结合，以打促转、以销促转，疏堵共进”等工作原则，不断激发鞋业企业发展活力。
但在市场成熟、品牌饱和的当下，企业想开辟出原创知名品牌并不容易。不少鞋企也尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。
“给‘莆田鞋’一个机会”
真的“莆田鞋”，你会买吗？
官方微博@莆田鞋透露，莆田鞋天猫旗舰店或将开业，“莆田鞋”新品也即将发布，发售平台即为“莆田鞋”天猫产业大店。截至目前，该店尚未开业。
当前，在京东搜索“莆田鞋旗舰店”，可以看到店铺介绍为“莆田市政府官方指定授权店”，店铺收藏人数在7.4万人，产品价格在69元-599元之间。
除了线上店铺，“莆田鞋”还有线下店，位于莆田市体育中心莆田鞋授权精品专营馆，除此之外，在国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体验店也在筹备中。
今年28岁的孙鹏对时代财经表示，自己会买贴有“莆田鞋”牌子的鞋，“我不在乎它是大牌还是小牌，对我来说，它只是一双鞋，只要穿的舒服，而且价格不贵，我就会买它”。
王凯则持不同观点，他明确地对时代财经表示，自己不会购买“莆田鞋”，主要原因是“嫌丑”，“能不能设计的好看先不说，我穿莆田鞋出门被我朋友看到是要笑死的”。
“每个鞋子都有不同的文化符号，每个品牌也被赋予了不同的文化意义，但这些是岁月沉淀或是被发烧友赋予，一点点叠加发酵而成的。”王凯说，“莆田鞋的背后是什么？”
“我希望大家放下偏见，给‘莆田鞋’一个机会，给我们一个机会，给中国良心产品一个机会，试穿一下我们的莆田鞋。”莆田鞋品牌运营服务有限公司总经理刘日强说。
（应受访者要求，文中人物均为化名）