在国外被誉为“中国版贴吧” 的Reddit 论坛里，

有一个聚集了国外大部分运动鞋收藏爱好者的子论坛叫 r/Repsneakers，

这个板块拥有近60万人的粉丝数，日常内容基本都在讨论最新的高品质“复刻”运动鞋，以及分享购买的方式和渠道。

所谓的“复刻品”，说白了就是假冒国际品牌的“山寨货”。

而这个社区子板块里，却几乎全是追捧“高品质山寨运动鞋”的忠实运动鞋迷，

他们之中有人炫鞋，有人问鞋，有人卖鞋，

而这里几乎所有的复刻鞋，基本都来自同一个地方——中国莆田。

1

中国公认的“鞋之都”是晋江，但制鞋技术这块，莆田鞋倒也相当的硬。

这主要是因为从1980年开始，

包括耐克、阿迪达斯等一些国际品牌把制造和加工基地设在中国莆田，

而越来越多的知名鞋履品牌在莆田设立工厂的同时，也为莆田的制造商带来了大量精心设计的样品。

图片来源：腾讯

慢慢的，凭借卓越的制造技术和生产方法，莆田诞生了很多小规模的复刻鞋作坊，

恰逢那时候正值中国电商高速发展的黄金时期，

于是在淘宝的带动下，逐渐形成了一个庞大的“山寨鞋”制造产业链，并通过复刻大品牌的新款运动鞋，在全国范围内带起了一股假货风潮。

据统计，2011年，莆田高仿鞋在淘宝的销售额达到33亿元，更有数据称，淘宝上80%的名牌运动鞋都是“莆田货”。

这个地处东南一隅的小城市，成为了的中国假鞋之都。

图/pixabay.com

2

2016年，是莆田鞋市场的一个分水岭，

区别就在于，在此之前所谓的“球鞋文化”并没有流行开来，仅在体育圈内人士，及小部分球鞋收集爱好者关注的点。

后来随着球鞋文化的兴起，以及开始陆续出现各种球鞋鉴定平台，

莆田部分品质极佳的鞋子慢慢走向了高端，

同时，也延伸出了——“A货、真标、公司级、纯原"四种不同等级的莆田鞋。

A货——最廉价普通的莆田鞋

这类鞋子的制造成本很低，由于做工粗糙，很容易被识别为仿牌，

因为东南亚、非洲等区域市场是这些小作坊造出来的鞋子的主要市场。

图/微博

真标——莆田市场的次品鞋

相比较A货鞋，真标级别的鞋子做工质量更好，主要销往中东地区及在国内电商平台上售卖。

这类鞋子一些没有经验的买家可能无法识别产品的真假，但鞋子的尺码、缝线以及穿着时的感觉与真实的完全不同。

公司级——在纯原品质出来前代表过莆田鞋的水准

这个版本的莆田鞋比前两个要好，包括工艺、材质等。

而且厂家也做得比较细心，质量与正品非常接近，甚至如果不是资深鞋子鉴定师，基本区分不出来与正品的区别。

纯原——与正品几乎无异，代表了莆田鞋目前最高端的牌面

顾名思义，纯原是莆田鞋的最高版本，

甚至在质量做工上，已经完全可以与正品分庭抗礼的地步，即使是官方的检查渠道也很难区分。

2014年，温州质检院（根据运动鞋标准GB/T15017-2005）对高仿阿迪达斯ZX700跑鞋进行检测，发现其材质与正品相同。

并且耐磨性和耐折性几乎相同，仅鞋底的硬度上有细微的差别。

假鞋检测报告

一位莆田老板透露，他们会买两双正品鞋，其中一双用于拆解，方便研究材料。

另一对用于仿制后的重复比较，直到肉眼看不到差异为止。

3

事实上，莆田也不是没有想过要撕掉“山寨鞋”的标签。

莆田组织过的大型打假活动就不下数次，但每次打假后，造鞋业依然能“卷土重来”，

另一方面，代表莆田高质量纯原鞋的质量风评日益好转，一些高端纯原的复刻鞋也远畅销海外，深受国外民众的喜欢。

《纽约时报》发布的真假耐克鞋对比，可以看出假鞋与真鞋相差无几，肉眼几乎看不出差别。

图片来源：The New York Times

据不完全统计，莆田鞋业控制了世界上六成以上的鞋子流通。

INS上，有时尚博主公开宣称自己的阿迪耐克都是莆田造。

2018年,NBA球星尼克·杨来华，也大赞莆田造“椰子鞋”。

后来莆田市开始实施了一系列引导政策，不断鼓励鞋企进行智能化改造，

以实现降本、提质、增效，升级中国莆田鞋业的智能制造：

鼓励工厂开始升级小型生产线，例如将应用程序转变为自动化，增加智能设备。政府将按照设备投资的5%给予这些企业不超过100万元的补贴。

推动鞋企在数字化管理和网络协同方面的更新换代。每家企业按实际投资额的20%给予不超过20万元的补贴。

此外，在2021年6月10日，莆田市宣布将斥资30亿元打造莆田好鞋市级品牌，

而福建省莆田鞋业协会申请了“莆田鞋业”等4件服装鞋帽商标申请，均为集体商标。

图/腾讯

去年11月，莆田鞋业协会秘书长就表示：

“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书，只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业才能使用这一商标。莆田市有关部门也表示，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。”

前不久，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册的好消息也被传出。

商标注册证 来源：莆田广播电台

毫无疑问，如今的莆田鞋早就不甘一直顶着“山寨货”的标签，

他们正在大刀阔斧的改革，用最积极的方式涅槃重生，以期能真正重塑出属于自己的“鞋魂”。