大象新闻评论员 陈思

是在打假的势头下被焚巢荡穴，还是在转型发展的浪潮中寻求突破？这道选择题，又一次被摆在莆田鞋企面前。近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。“莆田鞋”集体商标规定：只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识。

曾经的“莆田”，是山寨品牌和高仿鞋的代名词。但是几乎所有“山寨”产品的集散地，都逃不过其既因山寨而得到短期利润，又因山寨而桎梏品牌发展的怪圈。一如红极一时，又日渐衰落的华强北。

随着达芙妮的陨落，随着各大鞋企逐渐将代工重心向东南亚偏移，莆田的“代工”订单已经被逐年压缩。政府与各大电商品牌打击假货的力度，也一年胜似一年；大厂的品牌维护意识、知识产权保护意识在不断加强，仿制所付出的生产成本与法律成本也在不断加大。更重要的是，当“假货中心”“山寨之乡”这样的负面形象一旦在消费者心中形成，那么本地鞋企从品牌到名牌的蝶变，将变得遥遥无期。

莆田鞋有30多年的代工经验，有深厚的产业基础，有完整的产业链条，更有卓越产品质量。据说在莆田有一个广为人知的段子：如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。有理由相信，莆田完全有能力在自有品牌创新发展上，走出一条康庄大道。

集体商标，是莆田鞋为扭转形象而找到的一双“看得见的手”。但其在与市场掰手腕的过程中，这双手能爆发出多大的力气，依然是未知数。莆田鞋突围之路，也不可能只靠一个商标、一个协会就能实现。

既然莆田鞋品牌化之路选择与区域进行深度绑定，那么在顶层，就需要建立一个高于行业标准的团体标准，以及建立一套高于企业品控的团体品控机制；在底层，就需要从设计语言、营销体系、人才引进到产品生态的打造全面付出努力。走好品牌突围之路，莆田除了壮士断腕的决心之外，还要拿出精益求精的细心与水滴石穿的耐心。