1月18日，舍得酒业（600702.SH）开盘拉升，一度涨超6%，领涨白酒板块，截至2022年1月18日收盘，舍得酒业当日上涨5.01%，收盘报价203.88元/股，总市值达到677亿元。

近两日，舍得酒业因一位脱口秀节目嘉宾被迫陷入舆论漩涡，2022年1月17日盘后，舍得酒业在自家的投资者互动平台上好一通忙活，才让争议有所平息。

官宣杨笠为嘉宾，引发网友抵制

银柿财经记者了解到，舍得酒业赞助的《舍得智慧人物》节目属于凤凰网制作运营，于2017年7月开播，原名为《舍得智慧讲堂》。2020年9月起开始，更名为《舍得智慧人物》，已经持续做到了第五季。

2022年1月12日，《舍得智慧人物》栏目组通过官方微博发文称，脱口秀演员杨笠作客《舍得智慧人物》，分享她的喜剧人生。随后，舍得酒业官方微博转发了该条内容并表示“杨笠果敢犀利，是当之无愧的热梗女王，而舞台背后，她也和普通90后女孩一样，向往爱情美好、追求生活自由。”

据公开资料，杨笠此前因在《脱口秀大会》爆梗出圈，她的金句“有些男生明明看起来那么普通，却可以那么自信”引发热议，此后，杨笠的一些商务活动也遭到部分男网友的抵制。这一次，消费群体大多为男性的舍得酒业和杨笠的合作也很快引发网友热议，尤其是男性网友群体的热议和反对。

接下来的几天内，这一事件持续发酵，舍得酒业的微博评论、股吧等网络投资社区以及抖音评论和电商旗舰店弹幕区相继沦陷。在某投资交流平台上，有投资者表示，“舍得酒业以后都摆脱不了普信酒的名头了”；也有投资者直言，“男人自信点，少拿杨笠说事”。

图片来源：舍得酒业投资交流平台

直到1月17日下午收盘后，针对多条投资者纷纷质疑的嘉宾争议，舍得酒业才正式在互动平台上一一回应称，《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。

《舍得智慧人物》为舍得酒业自建IP

舍得酒业2017年年报显示，《舍得智慧讲堂》为舍得酒业的自建IP，以“实现品牌与栏目的强链接，从目标人群触媒轨迹，跨足新媒体，品牌宣传的操作形式向多样化转变。”

此外，据舍得酒业历年年报，2016年~2020年，公司广告宣传费用分别0.67亿元、0.84亿元、1.73亿元、2.65亿元和3.15亿元；2017年~2020年，舍得酒业广告费用增幅分别为25.37%、105.95%、53.18%和18.87%。时间线上，舍得酒业自建IP《舍得智慧讲堂》第一季于2018年一季度播出完毕，第二季也于2018年年底播放完毕。

舍得酒业也于2018年年报中表示，公司不断加强对市场、渠道及消费研究，通过行业首创的自建品牌IP《舍得智慧讲堂》打造品牌，整合媒介、公关、互联网等多种手段提升品牌知名度和美誉度，不断提升品牌价值。

公开视频显示，《舍得智慧人物》前后邀请的嘉宾有上百位，包括各个行业和不同领域。比如曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等知名人士，也有电竞选手PDD、青年演员杨紫、中国香港90后歌手邓紫棋等。

有熟悉舍得酒业的资深人士公开表示，《舍得智慧人物》非常多元和包容，节目具有相当的思考深度和人文关怀，对受众具有非常正向的价值观引领。对于此次一位嘉宾引发的争议问题，原本可以作为一个很好的社会化讨论话题，但是冲击企业显然突破了理性范畴。

或对市场情绪有阶段性影响

对于此次事件，颐和银丰投资管理有限公司高级研究员杨勇向记者表示，这件事情，总体上来说，或会对市场情绪有一些影响，且这些影响主要是对于这种短期套利的投机者而言；从长期的价值投资角度上来看的话，应该没有太大影响。

“此前因为这一争议而导致舍得酒业股价下跌，恰恰对看好舍得的投资者而言，是一个比较好的布局时点。”杨勇补充道，“从舍得酒业公司层面的角度上来看的话，该事件的持续发酵给公司敲响了警钟，或有助于公司提高媒体舆论的公共关系处理能力。”

事实上，刚刚过去的2021年，舍得酒业已然成为白酒板块的当红炸子鸡。2021年全年，中证白酒指数全年下跌3.40%，而舍得酒业则全年度涨幅高达141.86%。

具体来看，2021年5月，舍得酒业“摘帽”，成为首只股价超百元的ST摘帽股；2021年7月，盘中股价触及高点266.01元/股，年内最大涨幅高达320%；此外，产品方面，舍得酒业也在往中高端靠拢，复星系入主后，舍得主打“老酒概念”，相继推出了“品味舍得”“智慧舍得”等中高端系列酒。

业绩方面，舍得酒业2021年前三季度实现营收36亿元，同比增长104.54%；实现归母净利润9.7亿元，同比增长211.92%。2021年第三季度单季度，舍得酒业实现营收12.16亿元，同比增长64.84%；实现归母净利润2.34亿元，同比增长59.65%。

对于业绩增长，舍得酒业表示，营业收入的增长主要是由于公司酒类市场销售拓展增加；净利润提升，主要是由于销售收入增加所致。

本文源自银柿财经