看着时刻波动的K线

95后小刘的心情也跟着起起伏伏

这可不是在炒股

而是一个新兴市场——炒鞋

随着行情逐渐升温，炒鞋由一场小众爱好者的线下抢购狂欢，发展到了线上规模交易。多款“炒鞋”APP甚至推出了行情和实时报价功能。岛城“炒鞋族”是怎样的？记者对此进行了探访和调查。

8月31日上午，一款名为AJ12019版北蓝卡黑曜石的鞋在万象城耐克品牌店以及乔丹品牌店发售。这款鞋的女款售价为899元，男款售价为1299元。而为了买到这双鞋，很多人要从前一天下午就开始排队。

当晚排队的几乎都是年轻人，他们以每列50人的方式，自动拍成几列纵队。显然，现场排队的年轻人，对规矩已经“轻车熟路”，为了能拿到一张号码牌，很多人带着地垫、便携桌椅、甚至帐篷从下午就开始等待。事实上，这种几百人彻夜排队只为买一双鞋的景象，隔一段时间就要上演。

21岁的小管收藏鞋是因为热爱，他脚上穿了一双耐克，看似普通，但仔细观察，会发现“钩子”是反的。而这双鞋就是在圈内有着“钩子一反 倾家荡产”之称的“倒钩”，小管为这双鞋花了17000元。而他本人在过去的两年间，为了买鞋，花费了约几十万元。而这些排队的人当中，也只有部分幸运的人通过摇号才能买到限量版的球鞋。

同款同价的鞋，吸引着不同面庞的年轻人，当天，这一场抢鞋的狂欢，也在济南、淄博等省内各大城市上演。

NBA、世界杯等赛事在中国引发的观看热潮，让越来越多的年轻人不仅注意到了球星们飒爽的英姿，也同时注意到镜头里一扫而过的球鞋。2004年，NBA的传奇“飞人”迈克尔乔丹第一次来到中国，所到之处，都被狂热的粉丝包围。球迷们到处传说着乔丹的故事，追捧与他相关的商品，就在这次旅行，乔丹把以他命名的球鞋系列带进了中国。

出于对偶像的崇拜，很多人开始收藏一切和明星们有关的鞋。所以在球鞋文化的兴起中，明星的力量无法忽视。球鞋价格飚高催生“炒鞋族”在众多力量的推动下，球鞋市场这两年爆发式增长，排队抽签的队伍中出现了很多以炒作价格为目的买家，导致球鞋价格不断飚高。原本是小众圈子的玩物，但短短几日动辄数倍的价格暴涨，让得不少“圈外人士”纷纷扬言进场。

▲在青岛曾出现的排队“抢鞋”

“一级市场出厂后的鞋，在二级市场上往往能炒到2-8倍的价格。很多‘95后’、‘00后’的小孩都去线下店排队抽签，其实就像我们股民打新股抽签类似。”入行3年的小刘说。

▲一款APP显示球鞋的实时价格

球鞋文化近年在国内走红，球鞋价格飚高催生“炒鞋族”。而且随着行情逐渐升温，已从线下蔓延至线上规模化交易。不少APP推出了行情图、买卖实时报价等，甚至加入涨跌幅和K线。近日线上还出现了可炒鞋的交易所。还有平台根据24小时交易额，编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。以某热门女款球鞋为例，短短4天涨幅高达4-9倍。

24岁的白菜则是入行刚两年的炒鞋族。“我以前是潮鞋爱好者，当时原价买到一双限量版球鞋，还没出商场门口，就有人加价500元买了，我才知道有炒鞋这个行业。”白菜说，这次偶然的机会让他看到了炒鞋的利益所在，渐渐地也步入了炒鞋行业。以8月31日开售的这款AJ1 2019版北蓝卡黑曜石为例，转手就能赚2000元左右；而前段时间销售的“红丝绸”，转手就能赚7000元左右。

“鞋以稀为贵”，供不应求价更高。市场价值规律，供求影响价格，“炒鞋”作为一个新兴起的行业也不例外。球鞋的发行量少，需求量大，价格自然就高。“炒鞋的流程很简单，就是限量的球鞋低价入手 ，然后二级市场或平台高价售卖。在这其中很少有什么技术可言，而且不需要太大的成本，这应该也是炒鞋族迅速壮大起来的一个原因。”炒鞋族白菜笑着说。

“鞋穿不炒，这句话在资本面前没有任何号召力！”市场需求下，有的时候真得是一个愿打，一个愿挨。在很多数炒鞋族的眼里，鞋已经不是一种日常消耗品了，炒鞋门槛低，获利容易，已成为很多年轻人所认为的一种新型的投资方式。市场经济下，任何一种投资都是有风险的，炒鞋也不会例外。

市场经济下，任何一种投资都是有风险的，炒鞋也不会例外。“炒鞋赚起钱来容易，亏起来也是很凶的，谁也不是神算子。”进了这个圈子，就要承担风险，毕竟没有什么东西是稳赢的。目前的鞋市已经出现了病态，泡沫成分很多，很多新入场的人和资本有时候不考虑球鞋本身价值乱炒，导致球鞋市场现象混乱，割韭菜现象频发。炒鞋不是稳赚不赔的买卖，有疯狂涨价的，也有破发的。

▲炒鞋族今年8月抢到的限量款

因为线下中签的资源十分稀缺，想拥有限量鞋的粉丝们就得从二手渠道购买，“毒”App、“虎扑”App等二手渠道潮鞋交易平台顺势而起。“毒”App去年的交易总额超过百亿美元，前不久刚获得了新一轮融资，估值达到10亿美元。“虎扑”在7月也获得了字节跳动12.6亿美元投资。

一些App上，潮鞋的行情的确有了涨跌幅和K线，甚至出现了三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，“其中会有不少风险，我拿到的货有20%左右会赔本，盲目选择就会被‘割韭菜’。”白菜补充说，“买家与买家之间进行交易或窜货，会推高价格，我们把一款有市场的潮品放到平台上，期待下单的是单纯的爱好者和收藏者。”

而“白菜们”或许想不到，球鞋正在走向“证券化”。他们在平台上的交易，因为有价格波动，被一些人捕捉到套利的空间，泡沫或许正在变大。“不少球鞋的价格一路上涨，有的价格过万元，接盘的可能还是‘卖家’，而不是消费者。”

80后的青岛AJ 店主老张从事NIKE品牌营销已经8年了。自14年底他开始从事AJ 系列的鞋子销售，而他本人也是一个鞋龄7年的乔丹粉，自己收藏的鞋子也很多。在他接触的炒鞋者中，主要以90后男性为主，他们起初大多也都是纯粹的AJ 粉，后来发现炒鞋有利可图，渐渐地也步入了这个行业。

▲店主老张介绍店内的“镇店之宝”

“炒鞋门槛低，赚钱较容易是很多90后炒鞋族加入的原因。”老张表示“没有贩子就没有乔丹，是可以这么说的。”面对众多的炒鞋族，老张表示自己不提倡，但也不会绝对批判。资本操纵，利益驱动，有利可图的事，人们一般都不会拒绝。更何况他们已经从炒鞋这种获利相对容易的行业尝到了甜头，也很难再退出去。

同为潮鞋爱好者，老张也十分能理解那些对炒鞋族极度痛批的潮鞋爱好者，店主表示自己曾经也从炒鞋族手中买过鞋，面对心爱的球鞋，有时候就连混迹AJ 鞋场多年的他也得无奈“低头”。“我仍然记得自己的第一双球鞋——12年入手的Air Jordan 4，当时得到它的喜悦我至今无法忘记，现在这球鞋已经不能穿了，为了防止氧化，已经收藏起来，今后也会一直保存下去，这双鞋代表的不仅是乔丹的故事，更是自己的回忆与当时那段情怀的寄存。”

老张说，店里有个常客，大家都叫他“波哥”。“波哥”在店里年消费十多万，几乎每个月都来。开始的时候，老张还以为他是贩子，买鞋买裤子是为了赚差价，后来一来二往地两人成了朋友，老张才了解到他买的所有东西都是自己穿。有一次他在店里买了20多条Air Jordan的裤子。

“真的是自己穿。”老张笑着说，像“波哥”这样的人毕竟是少数的，他有经济能力去为自己所钟爱的东西去买单，但现在炒鞋市场上的很多买家不顾自己的消费能力，跟风去抢限量的球鞋，为炒鞋族的抬价提供了助推。有些鞋子炒的已经远远高出其本身的价值，但仍然有很多人愿意为它买单，有的人甚至“吃糠咽菜”也要买到限量球鞋，这种消费是极其不理性的。

“鞋是用来穿的，不是用来炒的。”90后球鞋爱好者小赵坚决地表明自己的态度。作为一个入坑年的“鞋狗”，小赵对“炒鞋”是极度反对的。“雇人排队和我们抢鞋，抢到后自己不穿，在二级市场高价出售赚取差价，鞋贩子炒的我们这些爱鞋一族都买不到心仪的鞋了。”小赵表示，炒鞋族拉高了鞋子原先的价格，有时炒的鞋子早以超出其本身的价值，同时炒鞋也是导致潮鞋市场上假货横行的一个很大原因，有的时候不仅买家买到的是假货，很多炒鞋族自身也会屯到假货大量亏损，炒鞋市场乱象亟需整治。

山东科技大学经济管理学院副教授赵友宝：

对于目前的炒鞋热，山东科技大学经济管理学院副教授赵友宝有自己的看法。

随着一些发售量较少、有特殊意义的球鞋进入市场，品牌商品尝到了“饥饿营销”的甜头，一些炒鞋庄家也看到了无穷的商机，没有人再询问市场的边界在哪里。“炒鞋、炒包包、炒茅台、炒茶叶、炒比特币、炒限量版的奢侈品，这些东西的底层逻辑是差不多的，都是某个圈子对某样东西的认同。”赵友宝表示，需求带来的是生意，远超供给的需求带来的则是炒作——球鞋市场因而成为重灾区。原本紧俏的商品，夹杂着品牌商的默许、中间商的欲望，价格数字被不断推高。这就意味着整双鞋的交易成本，在无形中被费率抬高了。

供求关系的不平衡是球鞋的炒作基础，亦是财富空间。赵友宝认为，当买鞋如同打新股、买学区房、车牌摇号一般具有仪式感和紧迫感时，生意的本质就已发生了改变，灰色空间应运而生。但炒鞋引起关注的最大原因是，鞋市发展了一套初具规模的线上交易体系。“鞋”已非“鞋”，鞋作为一种部分年轻人的“热捧”，已经将其赋予某种符号，如时尚、品味、文化、追求，等等。其实背后都是对财富的渴求和占有。甚至某种程度上可以说，潮鞋，已经具备了期货和股票的特质。

目前来看，炒鞋玩家分为两类：一类，是通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚利差的散户；另一类，则是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。后者不需要对鞋有感情，从纯粹意义上看，他们只要对市场有敏锐的判断就行，就会使自己“财源滚滚”。这很像是创业板的题材股，无形中价值就翻两倍三倍，甚至四倍，利润空间之高，诱惑之大，可见一斑。

当“炒作变得越发恶意，会毁了原本健康的球鞋市场。” 更现实的问题在于，真正想穿鞋的买不到，买到鞋的人不为穿。把“鞋”鞋视为金融产品，炒鞋，俨然成为一种资本游戏，所以，“炒鞋有风险，入圈需谨慎”！

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来源 | 青岛早报记者 刘海龙 实习生 朱梓睿