资本正在借助李佳琦薇娅为代表的头部KOL依靠强有力的议价能力，通过供应商→供应商自闭环，将企业的估值玩起来，此外，国内的资本，通过直播电商将财务上的虚构商品交易流转合规化，这一套资本的套利游戏将被刺破。通过供应商处低价货源→直播带货（收取坑位费）→自购（刷成交量刺激消费者）→低于批发价售卖给/退回供应商→供应商继续销售，这一种侵害实体经济的模式，将在安瓶面膜事件后，彻底进入国家的重点关注名单。

欧莱雅事件占据了最近的好几大热门，欧莱雅事件无疑是传统供应链与新时代全渠道零售模式矛盾的最直接体现，随着近几年电商的发展，特别是疫情之后，资本的涌入，使得直播电商泡沫不断扩大，已经到了危急中国最重要的传统实体经济的时刻了。

我们准备从欧莱雅集团发展、欧莱雅渠道现状、品牌形象、国内直播电商等新零售线上渠道等角度进行分析，为此分为上、中、下三篇文章，为此我们已经写了一篇文章《安瓶面膜事件会不会是欧莱雅等企业与电商、直播的转折点（上）》主要介绍欧莱雅集团、渠道现状、品牌形象以及欧莱雅的问题以及可能的发展方向。这一篇，我们将介绍国内直播电商的资本游戏。

国内的资本，通过直播电商将财务上的虚构商品交易流转合规化，以往财务上为了避税，往往前往低税率的地区创建子公司，然后将母公司的商品售卖给子公司，通过子公司的名义销售商品，往往能实现17%（近些年已经改为最高13%）-低税率=避税税率。然而，在直播电商兴起之后，资本似乎发现了更好的一种避税套利模式。

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一方面，通过直播电商将商品的所有权在供应商→电商平台→KOL自购企业→供应商之间简单流转，实现了物品的所有权过继，然而商品依旧在那一个冷清的仓库一动不动，除了不知所以的消费者购买商品才得以发货少许，这一流程通过KOL或者直播平台（类似美团）打上代收或者代售的电商模式，仅需8%的税率，完美实现了5%的税率避免。

另一方面，通过供应商→电商平台→KOL自购企业→供应商之间的交易流转，每个中间企业都有了交易流水。都有了账面营收（账面盈利），且循环越多，模式越大。这一模式，不禁让人想起阿里巴巴特别是支付宝的ABS模式，不断通过放贷→应收→ABS，不断实现40倍的资产规模。直播电商在经历了这一波交易流转后，各企业再通过资本市场进行融资，实现股权套现，这一模式貌似已经被金融市场玩了大半个世纪，依旧在割韭菜。

因而，我们说，欧莱雅事件刺破李佳琦薇娅代表的自购倾销直播电商模式的虚假繁荣，这一种侵害实体经济的模式，将在安瓶面膜事件后，彻底进入国家的重点关注名单。

笔者有着强烈的预感，欧莱雅以及各电商平台不会凉，会在监管下越来越符合社会主义核心价值观，越来越符合我们广大人民群众的利益，反而是李佳琦和薇娅等KOL主播，可能是只一次监管来临的替罪羊，最好的方式是明哲保身，在行业高潮时默然退出。

所谓墙倒众人推，李佳琦薇娅为代表的直播电商KOL主播，将受到这两年来备受压榨的上游企业的无情打击，以往出血低价让你卖只是为了赚品牌效应，待泡沫刺破之时，品牌必然要化作正义的替身，为刺破泡沫“贡献一份力”，塑造一个“一切为了消费者”的品牌形象。

正如近日网友爆料，杭州武林银泰百货的线下让利活动，因为优惠力度高于某直播电商直播间，被KOL主播要求品牌方停止相应的优惠行为，否则将承担违约诉讼，当然，只能说KOL高估了自己，上游企业永远离不开实体卖场，全渠道只是被迫的选择。

可以从欧莱雅的事后方案可以看出，各大品牌对于直播电商渠道充满了敌意，欧莱雅是与京东战略合作的，拥有很多优势，必不可能为了KOL主播而选择同实体卖场、头部平台（京东与天猫）分手的，反而，欧莱雅此举（优惠券），有打击凭借高议价能力而压榨品牌的KOL，为各实体卖场、头部线上渠道引流的意思，并且，侧面展示欧莱雅在全渠道会员统一的优势（不同渠道均可使用的优惠券），当然，各平台会员统一这一个业务，也只是京东阿里等大平台为大B企业定制的服务，我们一般企业是接触不到的。

但是，人民日报显然已经看透了整个资本的游戏以及KOL、欧莱雅、各电商平台心里的小九九，通过含蓄的语句，暗示利益相关的各方，从这开始，你们赚够了该赚的钱，该考虑人民的利益了，就如医药纳入医保谈判，让你为国为民之时，我会考虑你们的成本以及整个社会的资源协调以及盈利，对优质的企业，我们是包容的！！！

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