买量成本激增 游戏公司如何走出“怪圈”

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本报记者 李哲 北京报道 随着国内游戏市场人口红利逐渐减退，买量已成为众多游戏公司的必修课。 根据《2022国内手游出海白皮书》，游戏厂商由短期急速套利转为长期深耕运营。2022年第一季度，中重度游戏买量表现稳步提升，在投放产品数上保持了稳定的发挥。 另外，财报数据显示，2021年，包括吉比特（603444.SH）、冰川网络（300533.SZ）在内的多家游戏公司，均因买量或游戏推广费用增长而导致...